Više od 500 učesnika okupilo se u sarajevskoj Zetri na 14. Branding konferenciji, koja je povezala domaću, regionalnu i svjetsku kreativnu scenu. Pod motom „Brand New Control“, program je otvorio pitanja utjecaja umjetne inteligencije, algoritama i kulture na savremenu komunikaciju. Događaj je organizovala agencija Via Media.
Zetra okupila kreativnu industriju
Održavanje konferencije u Olimpijskoj dvorani „Juan Antonio Samaranch“ još jednom je Sarajevo stavilo u središte razgovora o brendingu, marketingu i komunikacijama. Među učesnicima bili su profesionalci i gosti zainteresovani za nove ideje, razmjenu iskustava i promjene koje oblikuju kreativni sektor.
Ovogodišnje izdanje nosilo je naziv „Brand New Control“, čime je u fokus postavljeno pitanje kontrole priče i pažnje publike. Organizatori su kroz program otvorili teme povezane s razvojem tehnologije, ubrzanim promjenama u kulturi i novim načinima komunikacije između brendova i javnosti.
Amna Džambić Branković, CEO agencije Via Media, kazala je da je konferencija pokrenuta prije 14 godina s ciljem da Sarajevo postane mjesto susreta relevantnih svjetskih i regionalnih imena. Istakla je i da je događaj u međuvremenu postao dio kreativne scene i prostor za važne razgovore.
Predavanja o pažnji, tehnologiji i brendovima
Program je ponudio različite poglede na budućnost brendova, kreativnosti, pažnje, tehnologije i kulture. Jelena Fiškuš i Sean Poropat iz Studija Sonda govorili su o neočekivanim kreativnim odlukama kroz predavanje „Kreativnost: Greška u algoritmu“.
David JP Phillips, stručnjak za komunikacije, bavio se psihologijom pažnje i pitanjem ko danas upravlja pričom. Radim Malinic, osnivač Brand Nu Studija, govorio je o izgradnji brendova koji stvaraju dugoročnu vrijednost, što je bila jedna od važnih tema konferencije.
Odnos tehnologije, čovjeka i kulture u savremenoj komunikaciji razmatrali su Fran Mubrin iz Agencije 404 i Butool Rizvi iz kompanije The Coca-Cola Company. Njihova izlaganja dopunila su raspravu o tome kako se komunikacija mijenja pod utjecajem novih alata i društvenih okolnosti.
Young Lions BiH predstavio novu generaciju
Poseban segment 14. Branding konferencije bio je posvećen mladim talentima i njihovom mjestu u kreativnoj industriji. Tokom zvaničnog programa proglašeni su pobjednici takmičenja Young Lions BiH 2026, Anisa Omeragić-Šečić i Amar Rahić.
Omeragić-Šečić i Rahić već su predstavljali bosanskohercegovačku kreativnu scenu na globalnom nivou. Njihov uspjeh, navodi se u predstavljanju konferencije, pokazuje potencijal nove generacije domaćih kreativaca i važnost prostora u kojem mogu razvijati svoje ideje.
Četrnaesto izdanje konferencije povezalo je lokalne, regionalne i svjetske učesnike kroz razgovore o brendovima, kreativnosti i komunikaciji. Događaj je u Sarajevo donio nova iskustva i perspektive, uz poruku da kreativna industrija ostaje važan prostor za drugačije načine razmišljanja.
